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En el mundo de las redes sociales, TikTok ha emergido como una plataforma dominante, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Con su crecimiento explosivo y su capacidad única para crear contenido viral, TikTok ofrece una oportunidad inigualable para las marcas que buscan conectar con nuevos públicos de manera auténtica y creativa. En esta guía definitiva para TikTok Ads, exploraremos todo lo que necesitas saber para aprovechar al máximo esta dinámica plataforma.
¿Por qué es importante anunciarse en TikTok?
Anunciarse en TikTok puede ser una decisión estratégica clave para tu empresa, y aquí te ofrecemos algunas estadísticas que destacan su potencial. TikTok cuenta con 800 millones de usuarios activos mensuales, superando a redes sociales como LinkedIn (más de 660 millones), Reddit (más de 430 millones), Snapchat (más de 218 millones), Twitter (más de 340 millones) y Pinterest (más de 322 millones). Se prevé que para 2025, TikTok supere los 1.000 millones de usuarios a nivel mundial.
Además, la aplicación ha sido descargada más de 1.500 millones de veces en Apple y Google Play, lo que la sitúa como la sexta aplicación más popular del mundo en términos de usuarios activos mensuales. Sus usuarios están repartidos en 150 países, lo que brinda una oportunidad única para alcanzar audiencias globales.
TikTok ha sido una de las aplicaciones más descargadas en países como Estados Unidos, Japón, India y Corea del Sur en 2018, y en 2021, se destacó como una de las más descargadas en España, con 14 millones de descargas entre la App Store y Google Play.
Estas estadísticas demuestran el amplio alcance y la creciente popularidad de TikTok. Si te parecen atractivas estas cifras, sigue leyendo para aprender cómo anunciarte en TikTok, comprender los costos de la publicidad en la plataforma y explorar las oportunidades que ofrece TikTok Ads para tu negocio.
¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?
Para empezar a publicitar en TikTok, es necesario tener una cuenta de publicidad de TikTok o un administrador de cuentas. Puedes verificar si tu empresa califica comunicándote directamente con TikTok Ads.
Después de enviar tu información, un representante de TikTok revisará los datos de tu empresa. Si cumples con los requisitos, se pondrán en contacto contigo para configurar tu cuenta de TikTok Ads.
En TikTok Ads, tienes dos opciones para la administración de anuncios: el modo simplificado y el modo personalizado. Ambos siguen un proceso similar:
- Crea tu campaña: Define los objetivos y el presupuesto de tu campaña.
- Configura tu grupo de anuncios: Segmenta tu audiencia y establece la estrategia de pujas.
- Diseña los anuncios individuales: Crea los anuncios con el contenido visual y los mensajes adecuados.
La principal diferencia entre los dos modos es el nivel de control:
- Modo Simplificado: El algoritmo de TikTok se encarga de gran parte de la optimización. Solo necesitas crear el anuncio y TikTok se ocupará de la segmentación y la entrega.
- Modo Personalizado: Tienes control completo sobre tus anuncios. Puedes personalizar cada aspecto, realizar pruebas A/B, y segmentar a tu audiencia de manera precisa.
Ambos modos están diseñados para facilitar la gestión de anuncios, permitiendo a las empresas alcanzar sus objetivos de marketing de manera efectiva en TikTok.
Tipos de publicidad en TikTok
TikTok ofrece una variedad de opciones publicitarias para que los anunciantes lleguen a su audiencia objetivo de manera efectiva. Estas son las principales:
Anuncios de adquisición de marca
Estos anuncios aparecen inmediatamente cuando los usuarios abren la aplicación TikTok, mostrando una imagen fija, video o GIF durante unos segundos antes de convertirse en un anuncio de video In-Feed. También pueden incluir enlaces clicables que redirigen a páginas de destino dentro de TikTok, proporcionando una visibilidad instantánea y directa para la marca.
TikTok In-Feed
Los anuncios In-Feed son videos que se integran en el flujo de contenido de la página «Para ti». Estos anuncios permiten que los usuarios interactúen rápidamente con el llamado a la acción (CTA), y pueden comentar, compartir e interactuar con el contenido como lo harían con cualquier otro video en su feed.
Anuncios TopView
Los anuncios TopView de TikTok Ads buscan maximizar la exposición de la marca. A diferencia de los anuncios de adquisición de marca, estos no cubren la pantalla al iniciar la sesión, sino que ocupan la primera posición del feed después de 3 segundos. Pueden durar hasta 60 segundos y se reproducen automáticamente con sonido, captando la atención del usuario de manera efectiva.
Efectos de marca
Los Efectos de Marca permiten a las empresas crear filtros personalizados que los usuarios pueden utilizar en sus videos. Estos efectos pueden estar disponibles por hasta 10 días, ofreciendo una excelente oportunidad para aumentar la participación del usuario y hacer que la marca sea parte de la experiencia creativa de TikTok.
Anuncios de Hashtag
Los anuncios de Hashtag Challenge alientan a los usuarios a crear contenido relacionado con un hashtag específico o alineado con un producto. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la página de descubrimiento y son altamente efectivos para aumentar el compromiso y el reconocimiento de la marca.
Cada uno de estos formatos ofrece diferentes maneras de interactuar con la audiencia, permitiendo a las marcas elegir la opción que mejor se adapte a sus objetivos publicitarios en TikTok.
¿Cómo configurar una campaña de TikTok Ads?
Configurar una campaña de TikTok Ads consta de tres etapas principales: definir el objetivo de la campaña, elegir la audiencia y asignar un presupuesto, y finalmente crear un nuevo grupo de anuncios.
Define el objetivo de tu campaña de TikTok
TikTok Ads ofrece diversos objetivos para tus anuncios, clasificados en tres categorías:
- Conocimiento: Diseñado para llegar al mayor número de personas posible.
- Consideración: Dependiendo de tu producto, puedes optar por generar tráfico hacia tu sitio web, promover instalaciones de una aplicación, aumentar las visualizaciones de un video o generar leads.
- Conversión: Enfocado en llevar a cabo acciones específicas que resulten en conversiones.
En una sola cuenta de TikTok Ads, puedes crear hasta 999 campañas, lo que te brinda flexibilidad para manejar múltiples objetivos y estrategias.
Elige tu audiencia
TikTok Ads permite utilizar audiencias personalizadas para segmentar tus anuncios. Puedes crear audiencias de diversas maneras, usando datos de contacto de clientes, visitas a tu sitio web, actividad en la aplicación o interacciones previas con anuncios.
Para el retargeting, es esencial instalar TikTok Pixel antes de comenzar tu campaña. Esto permitirá recopilar datos de tráfico del sitio web y compararlos con los usuarios de TikTok, asegurando una segmentación efectiva. Recuerda que el tamaño mínimo de audiencia para los datos de tráfico del sitio web es de 1,000 usuarios.
Asigna un presupuesto
Nombrar tu campaña en tikTok Ads es el primer paso en esta fase. Luego, define tu presupuesto diario o total. Un presupuesto bien definido permite que tu campaña alcance a la mayor cantidad de personas posible de manera eficiente. Optar por un presupuesto diario puede ayudar a que tu campaña mantenga una presencia constante en tu mercado objetivo.
Crea un nuevo grupo de anuncios
Para esta etapa:
- Ubicación del anuncio: Selecciona dónde aparecerá tu anuncio. Para obtener los mejores resultados, puedes dejar que TikTok seleccione automáticamente la ubicación.
- Segmentación por audiencia: Configura la segmentación basada en datos demográficos, intereses y dispositivos.
- Detalles del anuncio: Agrega todos los detalles necesarios y carga las creatividades que has diseñado para tu campaña. Incluye el texto y el enlace que se mostrará junto a tu anuncio.
- Enlaces de seguimiento: Asegúrate de incluir enlaces de seguimiento para rastrear y medir el rendimiento de tu anuncio.
Una vez completado este proceso, tu anuncio pasará por una revisión. Una vez aprobado, se publicará automáticamente, permitiéndote alcanzar a tu audiencia objetivo de manera efectiva.
¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?
Para aumentar la visibilidad entre los usuarios de TikTok, es esencial invertir en campañas publicitarias en la plataforma. Según los datos de TikTok Ads, el presupuesto mínimo requerido es de $50 USD a nivel de campaña y $20 USD por grupo de anuncios. Este gasto mínimo asegura que los anuncios dispongan de suficiente presupuesto para cumplir con sus objetivos publicitarios.
El costo de los anuncios en TikTok Ads puede variar considerablemente dependiendo de varios factores:
- Objetivo del anuncio: Diferentes objetivos publicitarios, como aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico o conversiones, pueden influir en el costo.
- Público objetivo: La segmentación de audiencia también juega un papel crucial en el costo. Anunciarse a audiencias más específicas o competitivas puede resultar en precios más altos.
- Método de puja: TikTok utiliza diferentes métodos de puja, y el costo puede variar según el tipo de puja seleccionada (por ejemplo, costo por mil impresiones (CPM), costo por clic (CPC) o costo por acción (CPA)).
Invertir adecuadamente en tu campaña de TikTok Ads puede maximizar tu alcance y eficacia publicitaria, asegurando que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta y cumplan tus objetivos comerciales.
Conclusiones:
Con su crecimiento explosivo y su capacidad única para generar contenido viral, TikTok ofrece a las marcas una oportunidad incomparable para conectarse con nuevos públicos de manera auténtica y creativa. Esta guía definitiva para TikTok Ads ha explorado todo lo necesario para aprovechar al máximo esta plataforma, desde su importancia hasta cómo configurar una campaña y los diferentes tipos de publicidad disponibles. Anunciarse en TikTok no solo es estratégico, sino también fundamental para las marcas que desean mantenerse relevantes y alcanzar audiencias globales en la era digital.
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