El comercial de Pepsi volvió a colocar a la marca en el centro de la conversación global al presentar una de las jugadas publicitarias más provocadoras del Super Bowl 60. En un evento donde cada segundo publicitario cuesta millones, Pepsi apostó por el humor, la nostalgia y la rivalidad histórica para captar la atención del público.
La campaña no solo sorprendió por su producción y dirección cinematográfica, sino por apropiarse de uno de los símbolos más reconocibles de su competidor directo: el oso polar asociado históricamente a Coca-Cola. Esta decisión convirtió el anuncio en tendencia inmediata, generando debate en redes sociales, medios y círculos de marketing sobre los límites, la audacia y la efectividad del marketing competitivo en la era digital.
El comercial de Pepsi y su apuesta provocadora en el Super Bowl
Un spot diseñado para incomodar y divertir
Dirigido por Taika Waititi, el anuncio titulado “The Choice” presenta a un oso polar enfrentado a una prueba de sabor a ciegas. El giro narrativo ocurre cuando el personaje elige Pepsi Black por encima de Coca-Cola Zero, detonando una crisis existencial tratada con humor.
La música como símbolo de ruptura
El uso de “I Want to Break Free” de Queen refuerza la narrativa de liberación y cambio. El comercial de Pepsi utiliza este recurso para subrayar la idea de romper con lo establecido y desafiar hábitos históricos.
Producción y storytelling cinematográfico
Con una duración de 45 segundos, el spot apuesta por una narrativa clara, ritmo ágil y referencias culturales fácilmente reconocibles para la audiencia global.
El comercial de Pepsi como respuesta directa a Coca-Cola
El oso polar como símbolo invertido
Coca-Cola utilizó al oso polar desde 1922 y lo consolidó como ícono desde los años noventa. Pepsi decidió apropiarse del símbolo y resignificarlo, un movimiento poco común en publicidad mainstream.
La herencia de la Pepsi Challenge
Esta acción se conecta con la histórica Pepsi Challenge, iniciada en 1975, donde pruebas de sabor a ciegas favorecían a Pepsi. El comercial de Pepsi actualiza ese concepto para una nueva generación.
Rivalidad convertida en entretenimiento
La llamada Cola Wars vuelve a escena con un enfoque más irónico, menos confrontacional y altamente viral.
El comercial de Pepsi y su impacto cultural inmediato
Viralidad impulsada por referencias pop
El cierre del anuncio incluye una escena inspirada en la famosa kiss cam viral de un concierto de Coldplay, generando múltiples lecturas en redes sociales.
Humor incómodo como motor de engagement
La crisis existencial del oso, la terapia y la aceptación final conectan con un público acostumbrado a narrativas autorreferenciales y memes.
Conversación más allá del producto
El comercial de Pepsi no se limita a vender una bebida, sino que busca instalarse en la conversación cultural del momento.
El comercial de Pepsi como estrategia de posicionamiento
Pepsi Black en el centro del mensaje
El objetivo estratégico fue claro: reposicionar Pepsi Black como líder entre las colas sin azúcar, aprovechando un escenario de máxima visibilidad.
Super Bowl como escenario ideal
El evento ofrece una audiencia masiva y diversa, perfecta para amplificar mensajes provocadores y generar conversación post-evento.
Beneficios clave de la estrategia
- Alta recordación de marca.
- Conversación orgánica en redes.
- Reforzamiento del ADN irreverente de Pepsi.
- Diferenciación frente a su competidor histórico.
Conclusión
El movimiento de Pepsi demuestra que la publicidad moderna no solo compite por atención, sino por relevancia cultural. El comercial de Pepsi logró exactamente eso: instalar una narrativa audaz, reconocible y altamente compartible en uno de los escenarios mediáticos más importantes del año.
Más allá de la polémica, la campaña confirma que el humor, la nostalgia y la rivalidad bien ejecutada siguen siendo herramientas poderosas cuando se alinean con una estrategia clara. En un entorno saturado de mensajes, atreverse a romper códigos puede marcar la diferencia entre un anuncio más y un hito publicitario que trasciende el evento y se convierte en conversación global.
- El comercial de Pepsi que sacudió el Super Bowl y reavivó la guerra con Coca-Cola - enero 30, 2026
- Clawdbot cambia su nombre: por qué el asistente de IA ahora se llama Moltbot - enero 29, 2026
- Polémica con TikTok en Estados Unidos: Usuarios abandonan la app tras nuevos cambios en la política de privacidad - enero 28, 2026
