En este artículo te mostraremos de qué se trata cada método de posicionamiento, cuáles son sus diferencias, sus ventajas y desventajas, para que puedas elegir cuál es la mejor opción para tu estrategia, si SEO o Google Ads, o si hacer una combinación de ambas para mejores resultados. ¡Comencemos!
SEO o Google ADS: ¿Cuál es mejor?
Google Ads y el posicionamiento SEO cuentan con características muy distintas, pero que se complementan una con la otra. Después de todo, la idea principal del uso de este tipo de estrategias es atraer prospectos calificados, con potencial de conversión a ventas. Pero, si deseas aplicar solo SEO o Google Ads, es ideal que conozcas sus características claves.
Bien sea de forma orgánica (SEO) o a través de publicidad (Google Ads), las marcas realizan el mayor esfuerzo para llamar la atención de los usuarios que buscan en Google términos relacionados con sus productos o servicios.
Veamos las características claves de cada uno. ¿Cuál es mejor? ¿SEO o Google Ads? Aquí te lo mostraremos.
¿Qué es SEO?
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda, es el conjunto de técnicas de desarrollo de sitios web que permite el posicionamiento orgánico de los mismos en los principales motores de búsqueda.
Esto funciona debido a que los buscadores como Google o Yahoo cuentan con una cantidad de robots que se ocupan de llegar a los millones de páginas web en la red, para analizarlas y, con el apoyo de algoritmos, las indexan u organizan (las que están visibles) basados en frases (palabras clave) o búsquedas que los usuarios hacen para encontrar contenido relevante.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad o anuncios pagados que te permite llegar a tus clientes potenciales de distintas formas para cumplir objetivos específicos.
Google Ads cuenta con opciones desde anuncios de búsqueda basados en texto, hasta anuncios de display gráficos o anuncios en aplicaciones móviles. La gran cantidad de opciones ofrecidas por esta herramienta de Google te ayuda a mejorar la presencia de tu marca, generar clics y generar mayores ventas de tus productos o servicios.
¿SEO o Google Ads? ¿Cuál es la diferencia entre ambas?
La principal diferencia es la más notable, y es que Google Ads hace referencia a los anuncios pagados que aparecen en la parte superior e inferior de los resultados de Google, como podemos observar en la siguiente imagen:
Mientras que el posicionamiento SEO o posicionamiento Web es el que logra los resultados orgánicos de Google. Los sitios webs que aparecen en estos resultados, no están pagando a Google por publicidad. Los puedes identificar de la siguiente manera:
Otras de sus principales diferencias son:
- El SEO no requiere inversión directa en medios, es decir, no debes pagarle a Google para que posicione tu web, debido a que este posicionamiento depende de una optimización orgánica de tu sitio; por su parte, Google Ads es una plataforma 100% de pago
- El posicionamiento SEO es una estrategia que genera resultados en el mediano o largo plazo, mientras los anuncios de Google Ads te pueden generar resultados más inmediatos;
- Al estar aplicando una buena estrategia de posicionamiento SEO, podrás ganar relevancia y autoridad en los motores de búsqueda, mientras que con Google Ads sólo obtienes resultados mientras estés pagando
Conozcamos ahora sus ventajas y desventajas
Ventajas y desventajas de implementar SEO o Google Ads
Ventajas del posicionamiento SEO
El SEO puede ser un gran aliado porque ofrece beneficios como:
- Menor inversión: Si tu marca cuenta con un presupuesto ajustado, una inversión única mensual en servicios de optimización web para motores de búsqueda con una Agencia de Marketing Digital te brindará resultados más duraderos en el tiempo.
- Mayor alcance: Con esta estrategia, podrás dirigirte a un público más amplio a cambio de unos bajos costos.
- Tráfico continuo, gratuito y dirigido: La inversión en un buen servicio de posicionamiento SEO dará como resultado un tráfico continuo sin tener que pagarle a Google por cada clic que recibas.
- El SEO es un activo: A medida que se invierte tiempo en la optimización de tu sitio web, continuará creciendo y ganará cada vez mayor autoridad, lo que da lugar a un incremento del tráfico y conversión en ventas.
Desventajas del posicionamiento SEO
- Los resultados pueden tardar unos meses en manifestarse, por lo que no es la mejor opción si necesitas resultados inmediatos.
- Al ser orgánico, no tendrás control sobre cuánto tráfico vas a generar o el retorno que obtendrás de la inversión,ya que dependes de los algoritmos de Google que cambian constantemente. Y de que, obviamente, tu competencia también estará optimizando sus sitios webs, por lo que es una competencia de persistencia.
- Debido a lo anterior, cuanto más visible te vuelves, más te notará la competencia, por lo que requiere de experticia e inteligencia para continuamente mejorar la estrategia.
Ventajas de Google Ads
- Resultados inmediatos: en cuanto comience a rodar tu anuncio, tu página web estará en la posición que decidas.
- Mayor facilidad de medición: sabrás cuándo alguien hace clic en tu anuncio y realizar un seguimiento. Así, podrás saber cómo están funcionando tus campañas y tomar decisiones de inversión.
- Control de costo: No siempre cuanto más gastes mejores resultados obtendrás. Aquí, puedes decidir cuánto gastar en toda la campaña, por mes, por día, por semana o por anuncio.
- Publicidad dirigida: Puedes dirigirte a tus audiencias con mayor precisión, de tal manera que tu sitio web, producto o servicio será visible para los clientes potenciales cuando lo busquen.
Desventajas de Google Ads
- Mientras lo pagas obtienes resultados, pero en el momento que acaba la campaña y dejas de pagar, el tráfico se detiene.
- Supone una mayor inversión, ya que deberás pagar por el servicio de diseño y administración de las campañas a quien las vaya a manejar, y además, deberás contar con el presupuesto que estará destinado a Google.
- Cada clic que recibas, supondrá un costo, y en muchas ocasiones pagarás por clics que no resultaron en conversiones.
Conclusión
¿Cómo saber si debo elegir SEO o Google Ads? Como en cualquier estrategia, la decisión depende de tus necesidades y los objetivos que deseas cumplir. Si necesitas generar resultados inmediatos y posees el presupuesto necesario, la publicidad en Google Ads es probablemente tu mejor opción. Sin embargo, si lo que deseas son resultados perdurables y que tu marca sea reconocida como referencia en tu sector, la optimización SEO va a generar más confianza por parte de los usuarios y puede ser más rentable a largo plazo.
Pero, si cuentas con el presupuesto necesario, y deseas aplicar una estrategia completa donde con Google Ads generes resultados inmediatos mientras el posicionamiento SEO va dando resultados; o si mientras aplicas posicionamiento SEO, deseas promocionar de forma específica algún producto, servicio, lanzamiento o promoción especial, en definitiva, la combinación de ambas estrategias será una bomba de conversiones, ventas y reconocimiento de marca.
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